O conceito se baseou na energia e força dos musicos nomeados representando a influencia dessas estrelas na sociedade, como um magnetismo, particulas que se unem e se repelem. Foram desenvolvidos bumpers, stings e bugs alem de outras peças animadas usando o mesmo conceito, padrão gráfico e tipia.
"With so many assets to create, we decided to create a Mel script in Maya that gave behavioral properties to the particles. By changing these parameters we could create a range of different movements, rather than key-framing the animations. Composites then happened in After Effects, with final post work done in a flame suite in Tokyo."
http://www.youtube.com/watch?v=7RxLhO6i5gw&feature=player_embedded
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